Tổ chức tên miền quốc tế ICANN dự kiến sẽ có khoảng 500 đơn đăng ký đầu tiên sẽ được xử lý trong đợt I, bắt đầu từ ngày 12/1/2012. Tuy nhiên, đa số doanh nghiệp hiện tỏ ra khá lúng túng khi quyết định mua hay không. Vì chỉ còn vài tháng để tham gia đợt đầu, nhiều công ty lớn không muốn mạo hiểm chứng kiến đối thủ thâu tóm tên miền trước, đặt họ vào thế bất lợi khi cạnh tranh. Nhưng họ hiện cũng không chắc chắn domain này thực sự mang lại cho họ lợi thế gì, hay rốt cuộc cũng chỉ là những "mảnh đất" đắt đỏ và hoang sơ trên Internet.

"Nhiều doanh nghiệp vẫn chưa biết dùng tên miền đó như thế nào, nó có điểm mạnh yếu gì, nhưng lại sợ chậm chân so với đối thủ", Ken Hansen, Giám đốc kinh doanh tại đơn vị đăng ký tên miền .biz Neustar, nhận định trên The Register.

Việc lưỡng lự có thể khiến một số hãng vuột mất cơ hội đăng ký. Họ phải đáp ứng một loạt tiêu chuẩn nghiêm ngặt mà ICANN đưa ra, như thương hiệu không được quá giống nhau. Chẳng hạn, nếu một công ty có tên BBE đăng ký .bbe thì hãng truyền thông danh tiếng BBC sẽ rất vất vả để mua domain .bbc. "Nếu thương hiệu là một từ phổ thông trong từ điển (như Apple), họ cũng có nguy cơ bị đánh trượt", Hansen cho hay.

ICANN cho rằng giá 185.000 USD không quá to tát so với những chiến dịch tiếp thị hoành tráng mà các thương hiệu lớn vẫn thực hiện. Chưa kể, mức giá này sẽ loại bỏ, hoặc hạn chế, tình trạng đầu cơ tên miền như hiện nay.

Hiện các công ty đều giữ bí mật về chuyện có đăng ký hay không, trừ Hitachi và Canon đã ra thông cáo về kế hoạch này. Các hãng như IBM hay Microsoft được kỳ vọng sẽ đệ đơn sớm.

Tên miền "đại gia" này được cho là sẽ mang đến phương thức quảng cáo mới, như Coca Cola có thể xây dựng trang Enjoy.coke (Uống Coca) hoặc các thành viên Facebook thay vì phải dùng tài khoản có đường link facebook.com/tên-của-bạn, họ có thể sở hữu địa chỉ tên-của-bạn.facebook...